קידום ממומן – כיצד זה עובד?

בגלל שהתהליך של קידום ממומן הוא יותר קצר מקידום אורגני, נעדיף להתחיל להשיג לקוחות כבר מעכשיו מאשר לחכות כמה חודשים.  סיבה אחת טובה להקים קמפיין ממומן היא כאשר תרצו לפרסם מוצרים ושירותים בתקופת זמן מסוימת או כעידוד מכירות לפרק זמן קצר. לדוגמא, חנות מוצרי חשמל תעדיף להקים קמפיין של קידום ממומן למזגנים בתקופת הקיץ וקמפיין למייבשי כביסה בחורף, ניהול קמפיין יעזור לכם להשיג את איכות הפרסום הזאת. היתרון של קידום מממומן ברשת האינטרנט בניגוד לאפשרויות פרסום אחרות (פלאיירים, שלטי חוצות וכו') הוא בכך שהכול מדיד, ובכל תוכלו בכל עת לדעת מה ההחזר ההשקעה שלכם מהקמפיין. יותר מכך, תוכלו לדעת מה יחס ההמרה שלכם בין גולש ללקוח ובכך תוכלו לבצע שינויים מידיים בכדי לשפר אותו.

איפה עושים קידום ממומן?

קידום ממומן נחלק כיום ל 5 פלטפורמות עיקריות:

1. פרסום ממומן בגוגל.
2. קידום ממומן בפייסבוק ואינסטגרם.
3. פרסום בתוכניות שותפים ואתרים רלוונטיים.
4. קידום ממומן בלינקדאין
5. קידום ממומן בטיקטוק

קידום ממומן בתוצאות החיפוש של גוגל

קידום ממומן בגוגל מתבצע במערכת המאפשרת לנהל קמפיינים בשיטת מכרז, דהיינו מי שמוכן לשלם יותר יופיע יותר. מערכת גוגל אדס נחשבת לאחת ממערכות הפרסום היותר מורכבות שקיימות אך היא עדיין קלה מאוד לתפעול, ידע נרחב בשימוש במערכת זו יכול לעזור לכם לנצל את התקציב שלכם בצורה טובה יותר ולהשיג תוצאות טובות יותר מן המתחרים. את המודעות תוכלו לבחור להציג ברשת החיפוש, מדיה, שופינג, אימייל, יוטיוב וכיום גם בסקירת AI.  מערכת הפרסום של גוגל עובדת בלוגיקה הבאה:

שלב א: הגדרת מסע פרסום

תחילה יש להגדיר מסע פרסום. במסע הפרסום נבחר את אזור היעד שאליו נבקש להכווין את המודעות, את השפה המיודעת של הפרסומות ושל הגולשים שיצפו במודעות, תקציב יומי וכמה אנחנו מוכנים לשלם עבור כל לחיצה על המודעה שלנו. מייד בסיום ההגדרות הראשונית של מסע הפרסום תוכלו להגדיר קמפיינים של קידום ממומן בגוגל על מנת לשלוט במודעות ובמילות המפתח שיפעילו אותם.

שלב ב: מודעות פרסומיות

עלינו לנסח מודעות שיווקיות ככל שניתן במסגרת מגבלה של 95 תווים ללא סימנים "יוצאי דופן" ככל שהמודעה תהיה יותר רלוונטית לדף שאליו יגיע הגולש כך היא תדורג יותר גבוהה. הכוללת תמונות, סייטלינקס, לוגו, מבצעים, כותרות, תיאורים, בהינתן הצורך לבחור מוצרים, סרטונים ועוד.

שלב ג: בחירת מילות מפתח

בשלב זה אנו נבחר את מילות המפתח שיפעלו את המודעות שלנו, שימו לב שהמערכת של גוגל תפעיל רק מודעות שרלוונטיות למילת מפתח מסוימות. כל מילת מפתח שתבחרו תקבל ציון שנקרא דירוג איכות, דירוג האיכות הוא ציון שנע מ – 0 ועד ל – 10 וככל שציון האיכות של מילת המפתח שלכם יהיה יותר גבוהה כך תשלמו פחות עבור כל הקלקה והמודעה שלכם תהיינה מוצבת גבוהה יותר משל המתחרים שקיבלו ציון נמוך יותר.

 קידום ממומן בפייסבוק ואינסטגרם

פרסום ממומן בפייסבוק ואינסטגרם מציע לנו מגוון רחב יותר של אפשרויות מיקוד. הסיבה לכך היא אלו יודעות הרבה יותר על הגולשים מאשר ולכן ניתן להכווין את המודעות לקהל יעד יותר ספיציפי. המיקוד של מערכת האדס מנג'ר שדרכה מנהלים את הקמפיינים היא בעיקר לפי תחומי עניין, טווח גילאים, ואזור גיאוגרפי.

קידום ממומן בלינקדאין

כלי פרסום המיועד בעיקר לזירת ה-B2B. מאפשר להציג מודעות לקהל יעד מקצועי ומדויק לפי הגדרות כמו תפקיד, ותק, חברה או תעשייה, ובכך מסייע ביצירת לידים איכותיים ובניית סמכות עסקית.

פרסום ממומן בטיקטוק

פרסום המבוסס על תוכן וידאו קצר, דינמי ואותנטי המשתלב בפיד של המשתמשים. הפלטפורמה מתמקדת בוויראליות ובמעורבות גבוהה, ומאפשרת למותגים להגיע לקהל רחב וצעיר באמצעות טרנדים, מוזיקה ואפקטים ויזואליים ייחודיים.

פרסום בתוכניות שותפים

פרסום בתוכניות שותפים מציע לכם את האפשרות להציע את המודעות שלכם באתרים שונים ברשת. ובכך אתם יכולים להציג מודעות באתרים רלוונטיים לגולשים רלוונטיים.

היתרון הגדול של תוכניות השותפים הוא היכולת לבחור עבור מה אתם משלמים.

הכוונה היא שלכם בתור מפרסמים יש את האפשרות לבחור לשלם עבור סוג הפרסום "שנרכש על ידי גולש", סוגי הפרסום שתוכלו לבחור הם:

• תשלום לפי כמות הופעות של המודעה (בדרך כלל ניתן לבקש תשלום עבור חבילה של הופעות).
• תשלום עבור לחיצה על המודעה (בדרך כלל ניתן לבקש תשלום עבור חבילה של הקלקות).
• תשלום עבור ליד (ליד הוא גולש שמילא טופס יצירת קשר בדף הנחיתה שלכם).
• תשלום עבור מכירה (במידה ויש לך טופס הזמנה באתר).

כמובן שככל שאיכות הפרסום היא טובה יותר, כגון מכירה, כך המחיר שתשלמו הוא יהיה יקר יותר.

פרסום ממומן הוא עולם שלם של אפשרויות חדשות להשיג לקוחות חדשים ומיתוג לעסק בצורה האפקטיבית והמדודה ביותר מכל אפשרויות הפרסום. ביחד עם תהליך עבודה נכון כגון ניהול קמפיין ממוקד, בניית דף נחיתה רלוונטי ומכירתי ומוצר איכותי, תוכלו להגדיל את מעגל הלקוחות שלכם וכפועל יוצא להגדיל את נפח המכירות שלכם באופן מיידי ובשליטה מלאה שלכם בכל התהליך.