קידום אתרי חנות

במקום להוציא כסף רב על שכירות וכוח אדם אפשר לפתוח חנות וירטואלית, באמצעותה ניתן למכור ולחסוך בהוצאות כוח אדם ושכירות. כדי להגדיל את מחזור המכירות, מומלץ להשקיע בקידום אתרי חנות במנועי החיפוש וב AI.

 איך מקדמים אתרי איקומרס?

קידום חנות וירטואלית מצריך שילוב בין שיפורים טכניים, התאמת התוכן למה שקהל היעד מחפש ושיווק ממוקד:

1. בדיקה טכנית בסרץ קונסול

בשלב הראשון בודקים איך מנועי חיפוש "רואים" את האתר שלכם,ז"א איך הם סורקים ומאנדקסים אותו. הבדיקה מתבצעת בעיקר דרך:

• סטטיסטיקות סריקה – לגילוי בעיות שרת, DNS, ועוד
• "דפים" בסרץ קונסול – בשביל לראות אילו דפים נכנסו לאינדקס, אילו לא ולמה לא (404, חסומים, משוכפלים ועוד)
• סקרימינג פרוג ותוכנות צד 3 אחרות – בדיקת היררכיית אתר, קישורים שבורים, תוכן משוכפל ועוד

באמצעות קידום אתרים טכני אפשר להבין האם קיימות בעיות טכניות באתר ואיך הן משפיעות על הדירוג.

לדוגמא: בעיה מאוד נפוצה באתרי חנויות נוצרת כאשר יש לאותו דגם קיימות מספר וריאציות שונות, כמו נעל כחולה, אדומה, ירוקה וצהובה. בדרך כלל, רוב מערכות התוכן השונות שופיפיי, ווקומרס יוצרות כל וריאציה עם כתובת אתר ספציפית משלה. מה שיכול לגרום לקניבליזציה באתרים גדולים. ז"א שדף אחד יתחרה עם דף שני של אותו מוצר מאותו אתר.

לכן, בדיקה מקדימה זאת, לפני שרצים לשלבים הבאים היא מאוד חשובה.

2. פתיחת אנליטיקס והגדרת מעקב המרות

פותחים חשבון בגוגל אנליטיקס ומגדירים מעקב המרות מדויק אחר רכישות בחנות. המאפשר להבין:

• אילו מוצרים נמכרים,
• מאיפה הגיעו הקונים?
• מהו מסלול הרכישה שלהם
• מה הממוצע רכישה?
• כמה מוצרים נוספו לסל?
• כמה מבקרים היו באתר?
• כמה מכירות בוצעו?
• מה הערך שלהן?
• השוואה לחודשים קודמים
• ועוד

נתונים אלו מהווים בסיס קריטי לקבלת החלטות שיווקיות לשיפור ביצועי החנות.

3. פתיחת מרצ'נט סנטר והעלאת פיד מוצרים

חיבור מרצ'נט סנטר והעלאת פיד מוצרים מעודכן זאת הדרך היחידה לפרסם בגוגל שופינג. הפיד מעביר לגוגל נתונים בזמן אמת על:

• מחירים,
• מלאי,
• תמונות
• מפרט של כל מוצר

ניהול נכון של הפיד, משפר משמעותית את אחוזי ההמרה ומכניס לאתר מבקרים בעלי כוונת רכישה גבוהה.

4. בדיקה ושיפור חווית הקנייה

בודקים את המסלול שהמבקרים עוברים מרגע הכניסה לחנות ועד להשלמת ההזמנה בפועל. שמים דגש מיוחד על ההוספה לסל ותהליך הצ'ק אאוט במטרה להסיר חסמים, לקצר תהליכים ולמנוע נטישת עגלות. שיפור חווית הקנייה מביא לעלייה ישירה ביחס ההמרה ובמחזור המכירות.

לדוגמה:

בעיה נפוצה באתרי חנויות היא הגדרה לא נכונה של עלויות המשלוח. אחת הסיבות המרכזיות לנטישת עגלות ברגע האחרון היא דמי משלוח שמתווספים במפתיע כשמתחילים להקליד את פרטי התשלום. יש מעט מאוד דברים בעולם שפוגעים במכירות ובאמינות בשנייה אחת.

5. מחקר קהל יעד, עסק ומילות מפתח

חוקרים מי הוא קהל היעד האידיאלי שהחנות שיגיע לאתר וכיצד הם מחפשים את המוצרים של העסק. בודקים אילו מילים, ביטויים, שאלות מביעות כוונת רכישה מיידית כדי למקד את הקידום בחיפושים המשתלמים ביותר.

6. אופטימיזציה של דפים ראשיים וקטגוריות

לפי המחקרים והדרישות של מנועי החיפוש מתאימים את דף הבית, אודות, צור קשר וקטגוריות המוצרים למה שקהל היעד מחפש. כגון את ה:

1. כותרות,
2. תגיות
3. תיאורים
4. קישורים פנימיים

מהלך זה עוזר לחזק את הסמכות של החנות הדיגיטלית.

7. אופטימיזציה לדפי מוצר

הוספת תיאורים מעניינים, עריכת כותרות, תמונות באיכות גבוהה, המלצות, מחיר ומלאי. אופטימיזציה של כל דף בנפרד עוזר לעלות בדירוג בתוצאות החיפוש, ובו זמנית גם עוזר לקדם את הקטגוריה אליה משתייך אותו מוצר.

8. בניית קישורים

החלפת או קניית קישורים הם במהותם פעולת יח"צ. ז"א לפרסם מאמרים באתרי חדשות, בלוגים ופורטלים מהתחום ולקשר מאתרים אלו לאתר חנות שלכם.

לדוגמא,

חנות המוכרת שמלות ערב תפרסם במגזין "את" כתבה בנושא איזו שמלה מתאימה לחתונה בצהריים?, ומהכתבה ייצא קישור לחנות.

קישורים אלו מאותתים למנועי החיפוש והבינה המלאכותית שהאתר שלכם הוא מקור מוסמך ואיכותי.

9. פרסום ממומן בגוגל, צ'אט GPT וברשתות חברתיות

פרסום ממומן בגוגל, ChatGPT, פייסבוק-אינסטגרם וטיקטוק מאפשר להביא תנועה של קונים באופן מיידי. קידום זה מציג את המוצרים לקהל יעד רלוונטי לפי מילות חיפוש, גיל, תחומי עניין, התנהגות קנייה ועוד. שילוב הממומן עם קידום אורגני ממקסם את המכירות בחנות.

לסיכום

כדי להבטיח את הצלחת העסק, יש להשקיע בקידום אתר חנות – החל מאופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), דרך קידום ממומן בגוגל ועד לשיווק ממוקד ברשתות החברתיות. שילוב נכון בין שיטות הפרסום יבטיח שהחנות שלכם תגיע לקהל היעד המתאים ותניב את מירב הרווחים. צרו קשר עם חברה מנוסה.