בעידן שבו כל עסק רוצה נוכחות בגוגל, והאתרים נלחמים זה בזה על כל פיקסל בתוצאות החיפוש – נשאלת שאלה מהותית: האם אפשר לקדם אתר גם מחוץ לגבולות מנוע החיפוש? יותר מזה – האם לרשתות החברתיות יש בכלל משקל אמיתי כשמדובר בקידום אורגני? התשובה, כמו תמיד, מורכבת – אבל בהחלט נוטה לחיוב. אם יודעים לעבוד נכון, קידום אתרים ברשתות חברתיות יכול לשפר את הביצועים של האתר בצורה משמעותית.
קידום אתרים ברשתות חברתיות האם גוגל מתייחס לקישורים מרשתות חברתיות?
אחת השאלות הנפוצות ביותר בקרב בעלי אתרים ומקדמי אתרים היא – האם גוגל מתייחס לקישורים שיוצאים מפייסבוק, טוויטר, אינסטגרם או לינקדאין באותו אופן שבו הוא מתייחס לקישורים רגילים? מט קאטס, שהיה ממובילי תחום הספאם והאינדוקס בגוגל, התייחס לשאלה הזו כבר לפני שנים – והבהיר דבר חשוב: גוגל מתייחס לקישורים האלו כמו לכל אתר אחר, אך הוא תלוי לחלוטין בגישה לפרופילים הציבוריים.
אם העמוד או הפוסט בפייסבוק הוא ציבורי (public), כלומר נגיש לכל גולש באינטרנט – העכבישים של גוגל יכולים לסרוק אותו, ולזהות את הקישור לאתר שלך. לעומת זאת, אם הפרופיל פרטי – גם אם תכניס שם קישור, הוא לא ישפיע כלל מבחינה קידומית. המשמעות ברורה: כדי להפעיל קידום אתרים ברשתות חברתיות, חייבים לוודא שכל התכנים הפונים החוצה אל האתר נמצאים בעמודים פתוחים, גלויים ומונגשים לגוגל.
למה זה כן חשוב – גם אם הקישורים "נפחיים"?
גם אם חלק מהקישורים שמופיעים בפלטפורמות כמו פייסבוק או טוויטר לא נחשבים ל־follow (כלומר – לא מעבירים סמכות SEO ישירה), יש להם ערך אמיתי בשתי רמות:
-
הם יוצרים תנועה (Traffic) איכותית לאתר – וזה אינדיקטור חזק לאיכות.
-
הם מייצרים ויראליות – שמובילה לשיתופים, אזכורים, ואז גם לקישורים אמיתיים מאתרים אחרים.
במילים אחרות – קידום טוב בפלטפורמות החברתיות יוצר אפקט דומינו. אתה אולי לא מקבל כוח ישיר מהקישור בפייסבוק, אבל מישהו שקרא את הפוסט נכנס לאתר, התרשם, שיתף אותו בקבוצת פורומים או בבלוג שלו – ומשם הגיע כבר קישור חיצוני אמיתי לחלוטין.
שיתופים כמדד לרלוונטיות
אחת האינדיקציות הברורות ביותר לכך שאתר מספק ערך אמיתי היא מידת השיתוף של התכנים שבו. כשאנשים משתפים תכנים מהאתר שלך – זה אומר שהם לא רק קראו, אלא גם ראו בו ערך לאחרים. לכן קידום אתרים ברשתות חברתיות לא נמדד רק בכמה עוקבים יש לעמוד שלך או כמה לייקים קיבלת על פוסט – אלא בכמה שיתופים קיבלת על מאמר מסוים באתר.
לדוגמה, מאמר שנותן ערך מוסף כמו מדריך, ניתוח שוק או השוואת מוצרים, יכול להתפשט ברשת החברתית בצורה אורגנית. ככל שהוא ישותף יותר, כך יותר גולשים ייחשפו אליו – וכך יעלה גם הסיכוי שגוגל יזהה את המאמר הזה כמשמעותי.
איך להשתמש נכון ברשתות החברתיות לקידום האתר?
כדי לבצע קידום אתרים ברשתות חברתיות בצורה אפקטיבית, יש להקפיד על כמה עקרונות:
-
פוסטים עם ערך מוסף – לא לשים רק קישור. תוסיפו טקסט שיווקי, משפט חזק, או תובנה מהמאמר שגורמת לגולש ללחוץ.
-
תמונה מושכת – פוסט עם תמונה מותאמת מעלה משמעותית את הסיכוי להקלקה. ואם יש לכם יכולת – שלבו גם סרטון קצר.
-
שיתוף לקבוצות ולא רק בעמוד שלכם – במיוחד בקבוצות נישה, שם יש קהל ממוקד מאוד שמתעניין בתחום שלכם.
-
קצב נכון ולא אגרסיבי מדי – פרסום יתר יכול להיתפס כספאם. עדיף תדירות קבועה ואיכותית מאשר הפצצה של פוסטים.
-
שילוב קריאה לפעולה – משפטים כמו "קראו כאן", "מה אתם חושבים?" או "כדאי לדעת לפני שקונים" מגדילים את המעורבות.
הקשר בין טראפיק מרשתות חברתיות לזמן שהייה
גוגל לא רק בוחן אם הגיעו אליך גולשים – הוא גם בוחן מה הם עשו כשהם כבר נכנסו. אחד המדדים הקריטיים הוא זמן השהייה (Time on site). אם אתה מביא תנועה מהרשתות החברתיות, אבל הגולשים יוצאים מיד – זה לא תורם לך כלום.
לעומת זאת, אם הפוסט שפרסמת הוביל גולש למאמר באורך 1,000 מילה שהוא באמת קרא עד הסוף – גוגל מזהה את זה ומדרג את האתר שלך גבוה יותר. זו בדיוק הנקודה שבה קידום אתרים ברשתות חברתיות מתחבר לאיכות התוכן. פוסט טוב יכול להביא טראפיק, אבל רק תוכן איכותי יגרום לטראפיק הזה להיחשב חיובי.
עוד שירותים שאנו מספקים:
בניית אתרים מורכבים כל המידע >>
השפעה על מוניטין ומדדי E-E-A-T
בשנים האחרונות גוגל מדגישה את עקרונות E-E-A-T: Expertise, Experience, Authoritativeness, Trust. במילים פשוטות – עד כמה האתר שלך מקצועי, אמין, מבוסס, ונכתב על ידי אדם אמיתי שיש לו ניסיון. כאן בדיוק נכנסות הרשתות החברתיות:
-
אם שם הכותב מופיע גם בפרופיל לינקדאין מקצועי – זה תורם.
-
אם המאמרים משותפים על ידי דמויות מפתח בתעשייה – זה אות לאמינות.
-
אם יש לך עמוד פייסבוק פעיל שמקשר חזרה לאתר – זה מחזק את הקשר בין הזהות שלך לתוכן שלך.
היום גוגל לא רק מסתכל על התוכן, אלא גם על ההקשר החברתי שמסביבו. קידום אתרים ברשתות חברתיות הוא חלק מהותי מהאקוסיסטם הזה.
ומה עם טוויטר, אינסטגרם ולינקדאין?
כל פלטפורמה תורמת בדרך שונה:
-
טוויטר – טוב במיוחד לאתרים חדשותיים, מאמרי דעה, קישורים מהירים.
-
אינסטגרם – מתאים למותגים חזותיים: עיצוב, אופנה, אוכל, תיירות. אפשר למשוך טראפיק דרך הביוגרפיה או סטוריז עם לינק.
-
לינקדאין – זהב לקידום B2B, תחומים מקצועיים, מאמרים עם ערך עסקי. שיתופים בלינקדאין מקבלים הרבה חשיפה בקרב קהל איכותי.
כל עוד אתם יודעים מי קהל היעד שלכם – תוכלו להתאים את סוג התוכן לפלטפורמה הנכונה.
לסיכום:
קידום אתרים ברשתות חברתיות הוא כבר מזמן לא שאלה של "האם", אלא של "איך". גוגל אולי לא סופר כל קישור מפייסבוק כקישור SEO קלאסי, אבל הוא בהחלט סופר את ההשפעה: כניסות לאתר, שיתופים, זמן שהייה, ומעורבות – כל אלה הם איתותים חיוביים שמחזקים את הדירוג שלך לאורך זמן.
אם תדעו לייצר תוכן איכותי, לשלב אותו בפוסטים נכונים, לדחוף אותו בצורה טבעית ולא אגרסיבית, ולבחור את הפלטפורמות הרלוונטיות – תראו תוצאות לא רק בגוגל, אלא גם בנאמנות לקוחות, תנועה איכותית ובניית מוניטין.
רוצים אתר שמוכן לקבל את התנועה הזאת ולתמוך בה לאורך זמן? התחילו קודם בבניית תשתית נכונה – ואז תנו לרשתות החברתיות לעשות את שלהן.
