אחת מטכניקות הפרסום העולות בשנים האחרונות היא שיווק באמצעות תוכן. סביר להניח שאתם מכירים כבר את החשיבות של תכנים שעולים לתוך האתר שלכם וההשפעה שלהם על הקידום האורגני שלכם ועל הנעת הגולשים באתר שלכם לפעולה, ובשאיפה גם להפוך אותם ללקוחות. שיווק באמצעות תוכן היא טכניקת פרסום המתייחסת לתכנים שבדרך כלל נעלה לאתרי חדשות או אתרים מובילים אחרים (ניתן גם לאתר הלקוח אך מומלץ לא לדף נחיתה) וקידום התכנים הללו באמצעות מערכת פרסום כמו טאבולה או אאוטבריין. במאמר זה ידבר על פרסום בטאבולה וכיצד הוא עובד.
הדרך שלנו להגיע לאתרים גדולים אחרים:
בעלי עסקים רבים רוצים להופיע באתרים גדולים כדי לקבל יותר חשיפה, לשפר את המיתוג והמוניטין של העסק ולזכות בלקוחות חדשים נוספים. כאשר האתר שלכם מאוד מקודם בגוגל ומקבל המון כניסות רלוונטיות דרך מנוע החיפוש תוכלו להחליט אם לשמור על הקיים או לנסות להתפתח לטכניקות פרסום נוספות ולהרחיב אפילו יותר את החשיפה למותג שלכם. כך למשל פרסום בטאבולה תאפשר לכם לקדם את כתבות התוכן שלכם באתרים גדולים ולקבל יותר חשיפה איכותית למותג שלכם. בגדול יש לכם 2 אפשרויות עיקריות להופיע באתרים כאלה: לשלם להם כדי שיעלו כתבה שלכם לאתר שלהם או לבצע שיווק באמצעות תוכן כמו פרסום בטאבולה או אאוטבריין למשל, ולהופיע בין הפרסומות באתרים הללו. יש אפילו דמיון לפרסומות שניתן לבצע באמצעות גוגל אדס אולם ה פרסום בטאבולה הוא מעט שונה מבחינת החוקיות שלו, דף הנחיתה אליו מגיעים והאופן שבו המודעות מוצגות באתרים צד ג'.
אז איך עובד פרסום בטאבולה?
יצירת מאמר איכותי והעלאתו – בשלב הראשון תרצו למאמר איכותי שעשוי להיות מעניין ומועיל לקהל היעד הרלוונטי עבורכם, לספק ערך לקהל וכמובן ניתן להזכיר את השם שלכם/של העסק שלכם על מנת לקדם את המוניטין שלכם. פרסום בטאבולה מבוסס על קידום תוכן כפי שאמרנו ולכן אתם לא יכולים לקשר לדף נחיתה אלא לעמוד שהוא תוכן של ממש. ניתן לשתול בו טופס השארת פרטים כמובן אך שזה לא יהיה האלמנט העיקרי בעמוד שלכם. כדאי שיהיה מאמר ארוך, לפחות 500-600 מילים אך כמובן לשמור על איכות וייחודיות התוכן.
עוד מאמרים
ניהול מוניטין בגוגל כל המידע >>
איך האלגוריתם של טאבולה יודע למי להציג את הכתבה שלכם?
למי נחשפים התכנים שלנו? – כאשר אתם עושים שימוש במערכת הפרסום של טאבולה תוכלו למקד את הפרסום לקהל יעד מסוים ולפי פרמטרים נוספים אחרים, אפילו עד מערכת ההפעלה שבה משתמש הגולש. המטרה היא להיעזר בסינונים השונים על מנת לפרסם את הכתבה ללקוחות רלוונטיים כל הניתן. בנוסף, האלגוריתם המתקדם של טאבולה יודע להתאים את סוג התוכן שלכם לנושאים העיקריים בעמוד שבו מופיעה הפרסומת. לדוגמה: אם גולש מסוים קורא טיפים על איך לשמור על ניקיון הבית, ייתכן ובעמוד של מאמר זה יוצגו לגולש "כתבות נוספות שעשויות לעניין" אותו וסביר להניח שאלו יהיו כתבות בנושאים הקשורים לניקיון, חברת ניקיון, שירותי ניקיון וכד'. כך שאם לדוגמה קדמתם כתבה שלכם בנושא, ייתכן ותופיעו בעמוד כזה, לגולש שעשוי בסופו של דבר להתעניין בשירות שלכם.
מטרות – בבואכם לפרסם בטאבולה ובקידום באמצעות תוכן בכלל כדאי לדעת שהוא יותר אפקטיבי לצורך הגברת החשיפה למותג ובניית אמור ומוניטין בקרב הקהל. עם זאת, ניתן לעשות קמפיין שמקדם גם לידים והשארת פרטים באתר היעד עם הכתבה שלכם. בהתאם
מהם היתרונות של שיווק תוכן באמצעות טאבולה?
פרסום בטאבולה מעניק לעסק שלכם יתרונות שלא ניתן להשיג בקלות בשיטות פרסום אחרות. ראשית, הוא מאפשר לכם להגיע לקהל רחב ואיכותי דרך אתרים גדולים ומובילים, מבלי להיתפס כפרסומת פולשנית או מציקה. במקום באנרים או מודעות קופצות, המסר שלכם משתלב בצורה טבעית בכתבות מומלצות, מה שמגביר את תחושת האמון מצד הקוראים. מעבר לכך, מדובר בפרסום שמבוסס על תוכן איכותי, ולכן מושך אליו גולשים עם עניין אמיתי במוצר או בשירות שלכם. החשיפה הגבוהה והאיכותית הזו תורמת למיתוג, לבניית אמון, לחיזוק המוניטין ולבסוף גם להמרות רלוונטיות יותר. זוהי דרך חכמה לבלוט בשוק תחרותי ולהציג את עצמכם כגורם מקצועי שנותן ערך אמיתי – ולא רק כעוד מפרסם שמנסה למכור.
על מה חשוב לשים דגש בפרסום מסוג זה?
אנו בחברת EK מתמחים בפרסום דיגיטלי ובשיווק באמצעות תוכן בפרט. בבואכם לקדם את עצמכם באמצעות תוכן דרך מערכת טאבולה אתם רוצים לשים דגש על תוכן איכותי ורלוונטי, כזה שמוציא אתכם בצורה הטובה ביותר ומאפשר לגולשים להבין שאתם מומחים בתחום שלכם. אתם רוצים לקחת בחשבון שהתקציב המינימלי המומלץ לקידום באמצעות תוכן עומד על כ100-200 שח ליום. הימים הראשונים של הקמפיין דורשים בסבלנות כיוון שהאלגוריתם לומד את התוכן וקהל היעד שלכם. לבסוף, כדאי יהיה לבצע פילוח נכון של קהל היעד כדי למקד את המודעה בצורה הטובה ביותר לקהל היעד שלכם.
